网站首页时政国际财经台湾军事观点领导人事理论法治社会产经教育科普体育文化书画房产汽车旅游健康视频
登录注册

新媒体让社科期刊焕发生机

李明远

2018年09月11日13:59  来源:我是替换后我是替换后出版广电报
 
原标题:新媒体让社科期刊焕发生机

自2009年纷纷开通微博以来,我国社科类期刊连接新媒体已近10年。社科期刊中一些先行者在拓展新媒体的探索中不断尝新,从一本纸刊,进化为优质内容提供商。

《我是替换后我是替换后出版广电报》记者近日在对多家期刊的采访中了解到,在不断波折前进的历程中,他们已逐渐历练出一支新媒体团队,如今正在新媒体平台上擦亮品牌,焕发出生机活力。

内容运作:守正出奇强传播

在微信平台制作原创内容,并在多个网络平台上分发内容,是社科期刊的普遍做法。他们在拓展过程中逐渐获得一定收益,并进一步明确了发展目标。

“《意林》把新媒体发展的影响力传播放在第一位。”《意林》主编蔡燕表示,把杂志所发出的正能量声音,最大化地推广、传递出去,影响更多的人,是新媒体的方向。《意林》专注服务青少年学生,创刊15年来,读者群经历了从互联网“移民”到互联网“原住民”的转变。目前,《意林》微信公众号已达200万粉丝,《意林》正在筹备人力探索合作有声付费杂志。“核心读者群注意力在哪里,我们的足迹就要走到哪里。”蔡燕说。

2013年,《环球人物》开始试水微信,2014年组建起专业团队对微信内容进行运作,2016年开始做音视频产品,如今形成了图文+视频+音频的全媒体架构。“我们要做人物报道的全媒体平台。这个方向也是我们在探索开拓新媒体的过程中逐渐形成、越来越明确的。”《环球人物》副总编辑张勉表示,更全面的媒体形式能把人物报道做得更立体,让更广泛的人群看到。目前,《环球人物》官方微信订阅突破80万粉丝;在喜马拉雅FM开设的音频节目播放量破亿次;自制视频节目《开腔》和《大咖的腔调》广受欢迎,并孵化出了一个具有鲜明“90后”特征的IP形象——“朝阳咖”。

《国家人文历史》2014年开始加大力度开拓新媒体。《国家人文历史》新媒体主编周斌表示:“纸刊的内容是我们发展的基石,新媒体拓展要求我们做到不断进行市场试错和创新发展,做更好的产品和规划,赢得发展。”周斌用“守正出奇”概括《国家人文历史》纸刊和新媒体的内容定位。微信公众号是《国家人文历史》新媒体原创内容的一个重点平台,如今订阅用户已经近150万。近些年,新媒体的特色越来越明显,也为纸刊带来口碑,导入流量。

团队再造:建立支持系统

传统媒体转型做新媒体需要再造一支团队,建立持续提供优质内容的支持系统。

《国家人文历史》有独立的新媒体团队,“新媒体是‘日报’的节奏,仅微信就一天推两次。它对于编辑素质要求,和纸刊采编人员完全不一样。”周斌说道。

新媒体有一套支持系统,可以让员工把工作做得更好。周斌举例说,新媒体编辑在遇到最新热点时,可以在纸刊过往所有稿件汇成的稿库中搜索关键词,找到相关内容,在此基础上快速整理。

2014年,《环球人物》成立了独立的新媒体公司,所有新媒体业务由该公司独立运作,并在2017年实现了盈利。回顾起最初做新媒体时的情况,张勉坦承,大家的观念需要有一个转变的过程。她举例说,在人物视频制作方面,做什么样的人物、以什么样的方式来做,要反复试验。刚开始时,掌握新媒体规律、踏中新媒体的点,需要一个下功夫学习的过程。在初期进行探索时,《环球人物》内部也形成了大家一起头脑风暴的氛围,尤其是对于新媒体更了解的年轻人会有更多话语权。在技术和内容结合越来越紧密的时代,很多内容的实现要借助于对技术的了解。张勉认为,在做新媒体时,需要由专业的人来做专业的事。

与前两者不同,《意林》没有单独设立新媒体团队,而是采用了灵活机动的项目小组制,由《意林》编辑部中热爱并适合新媒体项目的编辑组成相关团队。

深度融合:形成良性服务

带着传统媒体基因去做新媒体,让社科期刊的新媒体团队与纸刊进行深度互动。

每个工作日上午9点15分,是《环球人物》纸刊与新媒体采编人员一起开选题会的时间。大家会共同讨论,筛选出两三个人物,作为微信近期要采编的选题。这个讨论的过程,也能够提供更好的选题切入角度。

《环球人物》每期杂志中至少有三四个选题,由纸刊与新媒体团队采编人员共同完成。在联动采访中,合作的两支团队将提供图文、音频与视频内容。张勉说:“我们想通过共同的努力,打造出我是替换后最好的人物报道全媒体旗舰品牌。”

在从杂志向内容提供商进化的过程中,新媒体给纸刊带来压力的同时,也带来生机。周斌表示,纸刊编辑部会深入思考,如何与新媒体形成差异化竞争。

当内部建立起良性机制后,新媒体也可以利用纸刊积累下来的内容资源,打开对读者服务并变现的渠道。周斌介绍了今年新媒体团队的知识付费项目——“果粒时刻”小程序。小程序中纸刊内容以电子刊的形式呈现出来,随时可以查阅,并且在纸刊内容基础上抽取、提炼和创作完成了“听懂我是替换后史之宋朝”“草原帝国”“随身听讲座|六节课听懂什么是巴洛克艺术”“听懂名著系列|西游记:我是替换后式诸神之战”等付费音频专题,受到读者的欢迎。

《意林》编辑部人员同时负责纸刊与新媒体内容,融合发展主要体现在内容的互补性。蔡燕举例说,通过调研,发现很多读《意林》长大的女性读者,对《意林》品牌有很高的认同度。为了进一步做到精准定位、精准传播,《意林》开通了原创女性情感平台——“枕蜜”,打造“女性成长励志减压公众号”。同时,坚持用“枕蜜”内容的原创性来为《意林》“输血”,以确保意林公众号内容的独特风格和文章质量。

(责编:宋心蕊、赵光霞)
人民日报客户端下载手机人民网
 

推荐阅读

人民日报创刊70周年
  70年,25541期,25541个日夜,人民日报与党和人民风雨兼程、一路相伴,一同走过革命、建设和改革的峥嵘岁月,一起走进更加昂扬的新时代。
【详细】人民日报创刊70周年   70年,25541期,25541个日夜,人民日报与党和人民风雨兼程、一路相伴,一同走过革命、建设和改革的峥嵘岁月,一起走进更加昂扬的新时代。 【详细】

2018(第三届)全国党报网站高峰论坛
  2018(第三届)全国党报网站高峰论坛暨全国党报网站总编辑看天津活动6月20日在天津市举行,主题为“媒体融合:宣传新时代 拥抱新时代”。
【详细】2018(第三届)全国党报网站高峰论坛   2018(第三届)全国党报网站高峰论坛暨全国党报网站总编辑看天津活动6月20日在天津市举行,主题为“媒体融合:宣传新时代 拥抱新时代”。 【详细】

相关我是替换后

  • 让古村落焕发新生机
  • 媒体融合视域下民族地区学术期刊的品牌再造
  • 北京朝阳区让老旧厂房焕发文化生机
  • 老牌香港珠宝商内地焕发生机
  • 通州区图书馆:全年不打烊老馆焕发新生机
  • 多款Lumia手机焕发生机:开发者为其装上WinRT
  • 加大支持力度推动工会工作焕发新生机
  • 张家界:文化旅游让贫困乡焕发生机
关注人民网微信

微信

微博

手机人民网

地方领导留言板

视频我是替换后

  • 如何10秒种一棵树

    如何10秒种一棵树

  • 首尔旅行攻略

    首尔旅行攻略

  • 廉政唱出来

    廉政唱出来

  • 猿猴赖上警察妈妈

    猿猴赖上警察妈妈

  1. 活力夏日:乐游香港动漫电玩节
  2. 暗访鸡西鹤岗两煤城:洗煤废水排放河流

热点排行

  1. 刘建超任中央外办副主任(图/简历)
  2. 2018“创客我是替换后”智造与再制造创新创…
  3. 秦刚任外交部副部长(图/简历)
  4. 习近平出席全国教育大会并发表重要讲话
  5. 朝鲜举行阅兵式 庆祝建国70周年