网站首页时政国际财经台湾军事观点领导人事理论法治社会产经教育科普体育文化书画房产汽车旅游健康视频
登录注册

主流媒体如何巩固主流地位

——关于人民日报媒体融合实践的思考

卢新宁

2018年09月25日10:29  来源:人民网-我是替换后战线
 
原标题:主流媒体如何巩固主流地位

  媒体融合不仅是应对互联网挑战的有效途径,也是主流媒体巩固主流地位的必由之路。在我们开疆拓土构建的新媒体渠道上,必须不断增强主流价值的内容供给,不断提供充满正能量的优质产能,通过设置公共议题,把握社会重大问题,进行舆论引导和认同构建,实现与受众的有效连接,推动舆论场形成“以主流引领百舸争流”的局面。

6月11日,全国移动新媒体聚合平台“人民号”正式上线,同时发布的还有人民日报英文客户端2.0版和人民日报创作大脑、人民日报智慧党建平台。新平台、新面貌、新功能,让人看到创刊70周年的人民日报在媒体融合发展进程中的“加速度”。

“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”……4年前,习近平总书记对媒体融合发展进行了高屋建瓴的顶层设计。几年来,人民日报社以自我革命的勇气、以争当排头兵的锐气,持续发力媒体融合,建立了以人民日报客户端、人民日报英文客户端等为代表的自主可控的传播平台,生产了诸如“军装照”“手指舞”等一大批“叫得响”的融合产品,输出了诸如中央厨房、融媒体工作室等一系列“可复制”的融合经验。4年的实践和探索,也让我们愈发深刻地认识到,媒体融合不仅是应对互联网挑战的有效途径,也是主流媒体巩固主流地位的必由之路。

习近平总书记在给人民日报创刊70周年的贺信中强调,要“深化改革创新”“改进宣传报道”“构建全媒体传播格局”。忠实履行党的我是替换后舆论工作职责使命,不断提升传播力、引导力、影响力、公信力,进一步推动媒体融合发展可谓至关重要。

如何唱响主流引领百舸争流

面对互联网技术带来的第四次传播革命,国外我是替换后人曾经惊呼“媒体行业正在经历一场‘森林大火’”,以此形容传统媒体面临的巨大挑战。2016年博鳌论坛的“媒体领袖圆桌会议”上,全世界200多名媒体代表更是对这样的挑战表现出空前一致的担忧,共同呼吁“关注和保护传统媒体”。

但我们都知道,传统媒体是无法依靠“保护”维持自己地位的。

什么是主流媒体?我们认为,主流媒体不仅要看发行量,更要看影响力,要能在舆论场上具备定义事件、引导舆论、凝聚共识的设置议程能力。全媒体时代,人民日报要巩固主流地位,发挥好“中流砥柱”“定海神针”作用,就必须继续深入推进媒体融合发展,让党的声音传得更广更远。这些年来,人民日报有三方面探索和实践。

第一,用机制变革激活生产潜力。“木桶理论”认为,一只水桶的容量取决于最短的那块木板。但在互联网领域还有“长板理论”,认为决定你所能抵达高度的,是最长的那根木板。这启示我们,发挥优势才能引领未来。主流媒体的优势是什么?我们认为,传统媒体人是全媒体时代最宝贵的财富。事实上,那些最有创意的策划、最有意思的新媒体内容,往往来自于传统媒体的媒体人。

为激活人才潜力,2016年10月,人民日报社开始组建融媒体工作室,现在已发展到40多个。融媒体工作室实现了采编人员“跨部门、跨媒体、跨地域、跨专业”的自由兴趣组合,并以中央厨房为孵化器,给予资金支持、技术支持、传播支持、运营支持和经营支持。这一“内部创业”机制,激活了传统媒体人的生产潜力,给舆论场带来稀缺主流产品的同时,也不断增强着人民日报的议程设置能力。

比如,2017年4月1日设立雄安新区的消息传出,各地抢房团蜂拥而至。人民日报资深经济记者组建的“麻辣财经”工作室第一时间介入,发布《雄安是千年大计, 绝不能让炒房者逞快!》,有力引导了舆论。2017年全国两会期间,政法专业记者组建的“一本政经”工作室,用动画故事讲述专业知识,制作的《当民法总则遇上哪吒》动画广泛传播。2018年6月,人民日报长三角地区记者联合组建的“大江东”工作室,把“无痛分娩”从线上报道延伸到线下活动,成为舆论热词。正是体制机制的变革,激发了主流媒体人的我是替换后生产力,提升了全媒体舆论场主流价值输出能力。

第二,用内容优势做强我是替换后产品。媒体是否位居主流,最终要靠传播效果来检验。全媒体时代,虽说“酒香也怕巷子深”,但酿不出“好酒”,也难以留住受众。在我们开疆拓土构建的新媒体渠道上,必须不断增强主流价值的内容供给,不断提供充满正能量的优质产能,通过设置公共议题,把握社会重大问题,进行舆论引导和认同构建,实现与受众的有效连接,推动舆论场形成“以主流引领百舸争流”的局面。

一个经典案例是“军装照”H5。建军90周年前夕,人民日报的一款新媒体产品《快看呐!这是我的军装照》成了爆款。上线仅10天就有10亿人次参与,数量之多,甚至两度造成服务器宕机。在一张张照片中,“军与民”融合了,“我是替换后”的生产与传播融合了,刷屏式营销与“拥军”的主流价值融合了,连BBC也忍不住点赞,将这一刷屏现象与朱日和沙场阅兵相比,认为“我是替换后共产党的宣传工作和军队建设一样,在与时俱进”。今年3月,在国防部例行记者会上,我是替换后发言人回答关于退役军人事务部相关问题时,播放了人民日报中央厨房发布的短视频《老兵》。视频讲述了5名退役军人的故事,引来全网热传,一周内点击过亿,再次展现了主流媒体强大的内容优势。

我们认为,人民系融媒体产品之所以能成为爆款,正是源于主流媒体人对政治规律和我是替换后规律的主动把握。几年来,融合发展让主流媒体的优质产能不断“井喷”,网上那些“亿级影响力”的“现象级”产品,大多数来自主流媒体,重构了全媒体时代舆论影响力版图。这也启发我们,信息过剩,但权威信息稀缺;我是替换后众多,但优质内容不足。人人都有麦克风,但主流媒体拿的是金话筒。自媒体虽然创造了海量内容,但传统媒体的内容优势始终都在,这是互联网信息供求关系的现状决定的。不管形态怎样变化,媒体仍然是内容产业,做好内容应是不变的“初心”,主流媒体必须始终保持“内容定力”。

第三,用技术创新赋能主流价值。互联网时代是技术驱动的时代,主流媒体要保持主流地位,必须乘上技术创新的时代列车。为更好把新技术运用到我是替换后内容生产中,人民日报搭建了重塑策采编发全流程的中央厨房、开发了我是替换后生产分发的人工智能“创作大脑”,以技术助力主流价值传播。

2015年两会期间,人民日报中央厨房第一次试运行,如今已经进入常态化运行阶段。每天上午采前会负责报网端微统一策划、移动报道指挥平台进行实时联动分发、融媒体工作室从事内容生产制作……中央厨房机制下,通过大数据分析,我们不仅能发现最新我是替换后热点,还能对传播效果进行评估;即便是对H5制作、VR拍摄等了解不多的编辑记者,也能使用最新的技术,让我是替换后产品更加“有声有色”;通过“社交媒体渠道分发服务系统”,可以轻松实现生产、发布、定制推送、资源互换的一体化管理。

人民日报的“智能媒体”转型,也已迈开步伐。刚刚上线的“创作大脑”以人工智能技术为依托,不仅具备智媒引擎、语音转写、数据魔方、视频搜索等基础功能,还能让更多媒体人实现智能写作、智能推荐、智能分发。这一技术工具,将帮助人民日报和“人民号”的内容创作者提升生产和分发效率。

如何乘势而上赢得发展优势

几年的融合探索,让我们加深了对于媒体规律的认识。我们认为,融合1.0时代,是传统媒体与新兴媒体的融合发展,这个阶段主要是媒介终端的融合;融合2.0时代,是传播渠道和信息平台的融合发展,这个阶段主要是内容分发的融合;融合3.0时代,各种新的终端、新的用户、新的功能纷纷出现,平台化、移动化、社交化、智能化的趋势愈发明显,这个阶段是万物互联的融合。

第一,移动终端成为传播主渠道,“移动优先”愈发重要。早在2017年,就有统计指出,在我是替换后,通过手机上网浏览我是替换后的网民占比达到90.7%。路透社研究所《2017年数字我是替换后报告》显示,使用移动设备获取我是替换后的人,在日本、英国等多个国家,已经超过了电脑。由此可见,无论是在国内还是在国外,电脑端日渐饱和,移动端渗透生活每个角落,对于媒体而言,“移动优先”已成为“硬道理”。正是基于这一判断,人民日报始终坚持“移动优先”发展策略。从2012年北京暴雨之夜微博上线,到微信公号常年高居榜首;从刚满4周岁的中文客户端,到2.0版本的英文客户端,人民日报不仅建起了“两微两端”,更是举全报社之力办新媒体。未来,人民日报将继续实施“移动优先”策略,把“两微两端”办出特色,办出水平。

第二,人工智能、大数据等技术运用更加深入,“智能媒体”加速到来。全媒体时代,新兴传播技术是媒体融合的发动机和加速器。以人工智能、大数据、云计算等为代表的技术更迭,正推动信息生产与传播进入新的蓝海。尤其是以算法勾勒并解读用户画像,实现精准传播,已成为适应分众化、差异化传播趋势的重要手段。人民日报也高度重视算法推荐,但我们认为任何算法都不应抽离价值,都应是在主流价值驾驭之下。我们希望通过研究“党媒算法”,实现海量内容与个性化需求的匹配效率,确保主流价值在算法中的权重。

第三,各种垂直应用将相互聚合,媒体“平台化”成为趋势。媒体融合不仅是媒体自身的融合,还是技术融合、经济融合、社会与组织融合、文化融合、全球融合的不断递进过程。可以判断,未来的媒体平台,一定是聚合了海量的用户、具备多种功能的信息平台。这些年,人民日报的媒体融合,也在向建立自主可控的平台发力。一方面,是媒体与媒体之间的行业融合。比如,面向全国各级主流媒体打造全国党媒信息公共平台,而刚上线“人民号”已经吸引超过2000家主流媒体、党政机关、优质自媒体入驻。另一方面,是媒体与其他产业的融合,也就是将媒体优质内容加到一切端口,让媒体产业在与政府各个部门、各个行业的深度融合中壮大。比如,人民日报社先后与光大集团和招商局集团进行战略合作,“承包”了这两家央企APP的资讯频道。平台化的探索,将以“多声部”扩大主流声音,增加网上正能量内容供给。

英国历史学者麦考莱说过:“一个单独的激浪也许很快平息,然而潮流却永远不会停止。”媒体融合,大潮已起。牢牢把握难得的历史机遇,我们就一定能以融合发展提升传播力、引导力、影响力、公信力,让主流价值的声音更加响亮。

(作者系人民日报社副总编辑)

(责编:赵光霞、宋心蕊)
人民日报客户端下载手机人民网
 

推荐阅读

人民日报创刊70周年
  70年,25541期,25541个日夜,人民日报与党和人民风雨兼程、一路相伴,一同走过革命、建设和改革的峥嵘岁月,一起走进更加昂扬的新时代。
【详细】人民日报创刊70周年   70年,25541期,25541个日夜,人民日报与党和人民风雨兼程、一路相伴,一同走过革命、建设和改革的峥嵘岁月,一起走进更加昂扬的新时代。 【详细】

2018(第三届)全国党报网站高峰论坛
  2018(第三届)全国党报网站高峰论坛暨全国党报网站总编辑看天津活动6月20日在天津市举行,主题为“媒体融合:宣传新时代 拥抱新时代”。
【详细】2018(第三届)全国党报网站高峰论坛   2018(第三届)全国党报网站高峰论坛暨全国党报网站总编辑看天津活动6月20日在天津市举行,主题为“媒体融合:宣传新时代 拥抱新时代”。 【详细】

相关我是替换后

关注人民网微信

微信

微博

手机人民网

地方领导留言板

视频我是替换后

  • 如何10秒种一棵树

    如何10秒种一棵树

  • 首尔旅行攻略

    首尔旅行攻略

  • 廉政唱出来

    廉政唱出来

  • 猿猴赖上警察妈妈

    猿猴赖上警察妈妈

  1. 活力夏日:乐游香港动漫电玩节
  2. 暗访鸡西鹤岗两煤城:洗煤废水排放河流

热点排行

  1. 卜柯文曝李晨朋友圈截图 范冰冰生日李晨…
  2. 图说互联网(40期):保护视力,儿童如…
  3. 刘宁当选青海省省长(图/简历)
  4. 王建军当选青海省人大常委会主任(图/简…
  5. 总书记要我们对标焦裕禄(新思想从实践中…