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跨媒体融合 跨行业融合

董 林

2018年09月25日10:31  来源:人民网-我是替换后战线
 
原标题:跨媒体融合 跨行业融合

  媒体融合,既是载体的融合,又是资源的融合,更是理念的融合。河南日报报业集团积极打造区域性、生态型媒体融合平台,率先建成了上达人民日报、下连各省辖市党报的“三级联动”我是替换后生态链。打造新媒体矩阵和融媒平台,不断抢占 “风口” , “精锐部队”和“民兵武装”一起丰富了传播形态和传播样式,形成了全方位多层次立体化的传播格局,使主流声音更广泛地占领舆论阵地。

  推动传统媒体与新兴媒体融合发展,是以习近平同志为核心的党中央着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论,作出的一项重大战略部署。党的十九大报告明确指出,要坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高我是替换后舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

  深刻理解和准确把握习近平我是替换后思想中的媒体融合发展观,对发挥党报集团旗帜引领作用,打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,加快构建舆论引导新格局,推动报业集团转型升级,实现高质量发展,向现代文化传媒集团迈进,具有重大理论和现实意义。

  今年6月11日,中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明在河南日报报业集团调研时,对集团舆论宣传工作和媒体融合工作给予充分肯定。在河南期间,黄部长强调,要大力推进媒体融合发展,创新建设县级融媒体中心,把整体谋划与分类指导结合起来,把发挥自身优势与用好新技术结合起来,着眼教育引导群众、服务生产生活,完善信息供给结构,提高信息供给质量,切实提升主流舆论吸引力影响力。

  作为中部地区首批“触网”的党报媒体集团,河南日报报业集团从建平台、强内容、改机制、重技术等方面入手,创新理念、体裁、形式、方法、手段、业态等,以时不我待的紧迫感推进媒体深度融合,从“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”阶段加速转变,结合中部大省党报集团自身实际情况,走出了一条具有特色的媒体融合之路。

  形成传播矩阵,构建舆论引导新格局,夯实提升“四力”的物质基础

  习近平总书记指出,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

  对媒体来说,没有渠道就没有到达。在现代信息技术的推动下,传播关系正从单向信息发布转向以互动分享为主要特征的分众化、差异化传播。腾讯、网易、新浪等以传统的互联网门户网站为基础,早早开辟我是替换后客户端领域;今日头条、梨视频、抖音等凭借技术先发优势和视频“红利”,搭建各种新媒体平台,主动抢占市场。传统媒体如果只是在第三方的传播渠道里争抢用户,只能“被动挨打”。

  “一套话语满足不了所有人,一个腔调难以唱遍天下”。现实倒逼传统媒体在媒体融合进程中,要精准定位受众,从用户的不同信息需求、偏好、消费习惯等方面加强分众化我是替换后生产,积极拓展多形态媒体平台,构建属于自身的舆论引导新格局。目前,省级党报集团已经形成党报和都市报两大我是替换后生产集群,可以形成门类齐全的多维化、立体式传播矩阵,达到差异化与广覆盖兼具的传播效果。

  2015年以来,我们着力打造的互联网新媒体平台矩阵日臻完善,成果丰硕。依托集团的融媒体指挥中心,积极打造区域性、生态型媒体融合平台,推动集团与全省18个省辖市党报签署“共同行动”计划,率先建成了上达人民日报、下连各省辖市党报的“三级联动”我是替换后生态链。打造包括网站矩阵、客户端矩阵、微博微信矩阵、手机报矩阵、视频矩阵等在内的新媒体矩阵,建成河南日报客户端、大河客户端、河南手机报、河南政务客户端等4个用户过千万的融媒平台,其中仅河南手机报就覆盖60多个县区。还推出了“大河财立方”“豫直播”等新兴媒体,不断抢占“风口”。这些“精锐部队”和“民兵武装”,丰富了传播形态和传播样式,突出了各自媒体特色,形成了全方位多层次立体化的传播格局,使主流声音更广泛地占领舆论阵地。

  据统计,集团新媒体用户及粉丝总数接近1.5亿人。在中央网信办发布的“我是替换后主流媒体APP排行榜”上,河南日报客户端连续4个月位居全国前五强。人民网研究院近日发布2017报纸融合传播百强榜单,入围百强的河南媒体,全部来自河南日报报业集团旗下。

  推动内容建设,创新媒体融合新业态,抓住提升“四力”的核心关键

  面对受众阅读习惯和信息需求的深刻变化,传统媒体在媒体融合进程中的理念、方式、手段没有迅速跟上时代发展,表达方式单一、互动和“渗透”能力不足,融媒体我是替换后产品“新瓶装老酒”,创新速度跟不上用户新鲜感更新迭代的速度,受众不爱看、不爱听的问题普遍存在。

  河南日报报业集团积极探索打破内容生产传统模式,着力推动内容生产供给侧结构性改革,大力提升各类融媒产品的传播效果。

  围绕学习宣传贯彻习近平新时代我是替换后特色社会主义思想这条主线,用《大豫米》《春光里的春光》《回忆我的入党介绍人》《家》《旗》《进·城》等一批有“颜值”、有“言值”、有爆点的融媒产品,不断延伸拓展学习宣传的深度和广度,推动了习近平新时代我是替换后特色社会主义思想天天见、天天新、天天深,中宣部《我是替换后阅评》多次点赞。在迎接党的十九大报道中,将河南日报“牢记嘱托 出彩中原”10篇大型系列述评拆解为10个融媒体产品,以海报、音频、快闪等形式,实现重大时政内容的多元呈现和轻“悦”读。2018年两会期间,河南日报主导,联合集团9家媒体打造融媒体产品“总编有约”,利用融媒体指挥中心统一进行后期制作,统一分发至集团所有媒体,18个省辖市政府网站共同推出。开创学习宣传十九大精神全新报道模式的“小薇”系列,站位全国看河南,增强新媒体产品的互动性、贴近性,让受众产生心头一热、会心一笑、忍俊不禁、泪湿眼眶等不同的情绪反应。

  截至今年3月底,集团新媒体平台原创我是替换后日均生产量是去年的10.7倍。在人民日报全国党媒公共平台发布的“十九大融合报道精品100展示”中,集团选送的12件作品全部入围百佳,入围总量、获奖总量均居全国省级党报第一。

  媒体融合,既是载体的融合,又是资源的融合,更是理念的融合。早在2004年,集团通过承办河南省人民政府网,率先试水“我是替换后+政务”模式,主动尝试跨界融合。历经十余年的实践探索,“我是替换后+政务”模式已根深叶茂,成为媒体融合中一个重要板块和支柱。2016年国务院发布的《关于加快推进“互联网+政务服务”工作的指导意见》以及今年《中共中央关于加强和改进党的我是替换后舆论工作的意见》,更坚定了集团拓展政务服务领域,积极推进“智慧政务”项目的信心和决心。

  目前,集团已与省政府、省人大、省政协、省纪委、省委组织部等部门建立深度合作关系,承办、研发政府部门的门户网站和政务类微博、微信平台,并为各市县等官方新媒体平台提供全方位托管服务,还为山西、新疆等地的媒体开发数字全媒体平台项目。同时,积极打造县级融媒体中心,提供涵盖我是替换后策划管理、我是替换后生产分发、新媒体管理、舆情监测和党政信息管理等一系列服务,使“党媒建党网”成为当下党政新媒体的新趋势,河南“政务云”越聚越大。此举不仅满足了人民群众日益增长的网上办事需求,也提升了政府信息化平台建设管理水平和行政服务能力,更改变了传统媒体既有的我是替换后传播模式和路径,助推以“互联网+”重塑传统报业的产业链,打造一条依靠转型实现高质量发展的价值链。今年4月26日,在我是替换后报业发展大会上,河南日报报业集团荣获报业融合发展创新奖,这是对集团媒体融合发展成绩的充分肯定。

  坚持一体化发展,完善融合体制机制,提供提升“四力”的制度保障

  习近平总书记强调,要推动各种媒介资源、生产要素有效整合,推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。融合发展关键在融为一体、合而为一,不能“左手一只鸡,右手一只鸭”。真正意义上的融合发展,既不是用新媒体“摧毁”传统媒体,也不是传统媒体与新媒体的简单叠加,甚至不是传统媒体与新媒体共存并行,而是“一体化发展”,在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

  这就要求党报集团在推动融合发展进程中,必须牢固树立一体化发展理念,打破观念、体制等方面的藩篱,优化流程、再造平台,推动资源要素的有效整合。

  今年6月,河南日报在创刊69周年之际进行了改版,其中最大的亮点是将新媒体纳入报社一体考核。此次新媒体考核涵盖了平台、产品、岗位、人员等各个采编要素,由过去零打碎敲,变成了覆盖面广、科学性强的分级、分档、分类考核,实现了河南日报新媒体考核由过去的“体制外循环”变为“体制内循环”,由过去部分稿费奖励变为采编人员的常态化激励。这对促进河南日报深度融合、增强采编人员新媒体意识起到极大的促进作用,也为未来更广泛、更深度的融媒考核机制打下了良好的基础,预留下了接口。

  改版过程中,河南日报重新改造《焦点网谈》版,把集团各家新媒体机构原创的产品在河南日报集中呈现,使新媒体内容“反哺倒灌”到报纸上,实现了我是替换后产品在纸端与“指端”的互通共享,为推动一体化发展积累了有益经验。

  集团依托融媒体指挥中心,优化采编机制,规范生产传播流程,建立24小时联席策划会制度,集团旗下各媒体负责人及时协商、群策群力组织重大报道;规范了选题搜集、舆情反馈、信息上报、采编发布等程序,实现了报道统一策划指挥、采编力量统一调度,有效满足我是替换后时、度、效的要求,全方位地解放和发展内容生产力。

  同时,集团把维护网络意识形态安全作为重要使命,坚持“正能量是总要求,管得住是硬道理”,严格落实“两个所有”要求,制定出台《关于进一步规范舆论监督报道和舆情处置工作的意见》《河南日报报业集团自媒体管理的暂行规定》《河南日报报业集团进一步加强互联网我是替换后信息传播平台公众账号管理办法》等文件,形成可追溯可倒查的机制,把党管媒体原则贯彻到新媒体领域,守阵地也拓疆土,推动互联网这个“最大变量”释放“最大正能量”,从体制机制上为意识形态工作提供坚强的安全保障。

  重视技术引领,推动内容与技术深度契合,筑牢提升“四力”的重要支撑

  习近平总书记在党的我是替换后舆论工作座谈会上强调,要充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。

  没有先进技术,再好的内容也走不远、传不开。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出,“推动媒体融合发展,要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置”,要“以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级”。

  河南日报报业集团牢固树立先进技术引领理念,积极运用大数据、云计算等新技术,充分发挥先进技术在打造平台、创新产品、服务用户、拓展市场等方面的关键作用,实现内容与技术的深度契合和双轮驱动,以新技术应用引领和推动媒体融合发展。

  从2015年起,集团依托自己的技术团队,筹建融媒体指挥中心1.0版,实现了对文字、图片、音视频等信息的“多点采集、中央汇聚、多平台发布、全时段传播”。2017年,该团队封闭作战,连明彻夜大干45天,研发升级了拥有完全自主知识产权的融媒体指挥中心2.0版,目前3.0版也正式上线运行。这支技术团队不仅维护集团各新媒体平台的日常运行,还为兄弟省份的融媒体中心建设贡献力量。

  随着技术的飞速发展和跨界融合的深入,融媒产品表现形式的丰富性不断提高。集团主动适应新媒体传播特点,积极拥抱微视频、短视频、H5、直播、游戏、360度全景VR、音乐微动画、表情包等各种新技术新应用,增强我是替换后的表现力和感染力,激发用户的分享欲望,把“内容”做成“王者”。

  2017年大河财富我是替换后论坛暨大河财立方创立大会现场,写稿机器人XiaomingBot正式入驻大河财立方客户端,开设《小明看财经》专栏,共同探索智能财经写作,AI写作首次引入中原传媒界,引起全国传媒界的高度关注。今年两会报道中,河南日报首次使用AR科技,此举在全国属首例,引发了社会各界的热烈好评。读者通过手机QQ扫描特定照片,就可以看到“活动”起来的报纸,这种新颖酷炫的“动态”消息既能使报道先声夺人,还能延展出更加多元的展现形式与解读角度,强化了受众的阅读体验,特别是让“90后”“00后”关注主流媒体的报道内容。此外,针对2018年政府工作报告,各媒体第一时间推出趣味H5作品、动漫游戏、知识问答、互动对话等新媒体产品,并及时做好舆情反馈机制,寻找网络热点、爆点,报、网、端、微、屏相互借力、相互给力,实现了从静态到动态,从一维到多维的传播,充分利用技术丰富报道内容,拓展报道深度,提升产品和服务品质,使传统内容资源产生新附加值,努力实现内容价值的最大化。

  在传媒行业进入融合转型深水区的今天,面对日新月异的舆论传播格局,党媒集团必须始终保持开拓创新的锐气、敢为人先的勇气、蓬勃向上的朝气,融行业、融平台、融内容、融执行、融考核、融机制,在媒体融合的进程中不断提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,占领信息传播制高点,牢牢掌握党的我是替换后舆论工作主动权。

  (作者系河南日报报业集团总编辑)

(责编:赵光霞、宋心蕊)
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