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内容IP风口已至,什么是正确的打开方式?

2018年09月30日07:17  来源:人民网-社会频道
 

眼下,《延禧攻略》正火,剧播人气开挂,延续了从《美人心计》到《宫》再到《宫锁心玉》的一贯套路,俨然又是一款清宫爆款IP。放眼望去,近些年,IP市场里适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫,几乎被翻炒个遍,比如国内的有《花千骨》,《琅琊榜》等,国外的有迪士尼、漫威、宫崎骏等。紧贴“互联网+”的内容创业人员,谁张口闭口不谈IP,似乎都不好意思混文化圈了。

IP市场看似热闹,但盛名之下其实难副。有业内人士指出,IP面临着黄金IP已被抢购殆尽、大量屯货转化率不足、优质IP稀缺等诸多问题。一个迫切而现实的问题摆在了IP淘金客们面前:当移动互联网越发成熟、人口红利逐渐消失、IP市场整体趋于理性的时候,什么将成为新的IP风口?

日前在京举行的2018我是替换后文化IP发展高峰论坛上,各界翘楚就此议题展开了讨论。其中,金山WPS副总裁肖玢提出的观点让人眼前一亮,让IP的内涵与外延有了更多的想象力。

“IP的‘内容’时代、‘文化’时代正逐渐到来,透过高用户活跃度、强内容需求,专业内容服务IP品牌将不断涌现。”肖玢透露,目前金山WPS已经构建了一个以文档为核心的强大内容生态体系,为广大的创作者对接海量的用户流量,并提供强大的平台支持,创作者和用户两大引擎共同驱动内容生态。

这个内容服务平台就是“稻壳儿”,一个汇聚来自各行各业的内容创作者为各行各业提供最新的模板、素材,并通过WPS海量用户实现内容分发,形成良性循环的内容生态体系。

一枚别针换一栋别墅,这是一个曾经流传很广有关“以物换物”可能性的故事。而今,内容创业正当时,不需要凭借“物品”,只需要凭借“内容或服务”,年薪百万的故事真实发生了,其背后凭借的就是优质内容碰上海量用户所产生的“乘数效应”。

这个“海量用户”有多大?来看一组数字。从金山WPS全线产品来看,月活用户达到3亿人次,每日创建、编辑、分享的文档数量超过5亿份,云文档累计存储接近10PB,10PB是个什么概念?相当于1000座国家图书馆的存储量。从稻壳儿本身来看,超3000名内容创作者入驻,日活跃用户量2000万,模板、范文、素材的月下载量超过1亿,2017年付费会员增长400%,简历类PPT模板月均下载25000次,优秀PPT模板单品月均下载量超过80000次,为创作者带来丰厚收入,据悉,其中百万年薪收入的内容创作者多达数十位。

业内人士指出,巨大的流量、庞大的内容需求,这只是成就内容IP品牌的基础,要顺利进阶到成熟,要找到一些焦点问题的正确的打开方式。

一个内容服务平台,能否有效解决入驻的内容创业者激励问题,关乎平台长远成长前景,好的利益分成机制该是何种模样?

“这个分成机制都是可以定义的,比如说五五开,或者根据下载量再结算,具体到每个设计师、作者,情况都有所不同,要具体问题具体分析。”肖玢说,平台会有一个大体的判断标准,类似于电商平台衣服定价要参考应季性、热卖度,平台在不同的时间,针对热卖的产品,都会给出一个整体的评估标准,比如求职季简历模板卖得俏、年底年终总结模板受欢迎,一些头部产品一周下载量能达到千万级。具体到每一款产品的定价,设计师自行报价,平台方会给予相应建议。

IP的中文翻译就是“知识产权”,文档的电子内容属性,往往很容易被复制、粘贴、微调、修改,,5亿人日分享量,如何保证模板文档在生产、流通、分配的过程中,避免踩到侵犯知识产权的红线?

“我们依靠技术手段来防止盗版,保护知识产权。”肖玢说,首先在区隔上面就会有限定,这个保护体系让盗版产品没法流入;其次,有一套人为审核机制,通过溯源、上链等手段来甄别疑似侵权产品,保证原创者的版权;在人工与机器分类、抓取文档过程中,也都严格尊重作者版权,透过一套严格的注册、审核机制,让大V创作者加盟到平台中来。

大数据、云计算时代,内容IP平台沉淀了大量数据,这一方面让用户们能快捷、方便享受资源,但同时,信息泄露、黑客袭击、病毒传播等互联网信息安全问题层出不穷,很多人饱受个人隐私信息遭泄露之苦。文档是个人隐私信息的重要载体,该如何更好保护个人信息安全呢?

为预防主动信息外泄,金山WPS对文档生命周期全程进行管控。从文档产生开始就对文档数据进行原生加密,保证文件安全的同时避免缓存文件明文落地;在文件流转过程中,还可以通过身份管理对文件操作权限进行全程管控,文档查看、编辑、打印、外发等操作均受权限控制;另外,文档流转过程中的任何变动都可以通过安全日志进行记录,做到变更随时可查。

业内人士指出,AI(人工智能)时代,很多生产与生活领域都将面临改写。对于内容IP平台而言,人工智能又将如何赋能?“用AI的技术去辅助人的写作,这种智能文档,是我们正在努力的方向,比方用户要做一个PPT,只需要用关键字把想要做的东西罗列出来,一键美化,马上精美的作品就出现了。”肖玢说,目前WPS已经构建起以云、多屏为基础,AI助力,内容IP赋能的Office四大件。云让各种海量作品存储更便捷、安全,提取自如;多屏让创作的空间无限延展,随时随地任意分享;AI让操作更加便捷、高效,帮助人们从繁琐中解脱出来;内容让用户拥有海量的写作资源,自由选择。这套组合拳,终其目的,就是为了让创造变得更为简单,让每一个人轻松办公乐享创作。(齐志明)

(责编:宋心蕊、赵光霞)
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