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【摘要】社区广播不仅是当前建设和谐社会的重要手段,更能为广播媒体在城区培养更多的听众群。社区广播具有服务范围明确、易于细分听众群体、易于吸引听众参与等优势,城市电台发展社区广播,其可以利用和发挥的优势是显而易见的。北京电台积极探索社区广播发展路径,在栏目设置、节目编排、品牌推广等方面做了诸多努力,并取得了显著成效。研究社区广播对城市电台发展的重大意义,实施社区广播的发展战略,是城市广播人目前和将来面临的重大课题。

【关键词】城市电台;社区广播;北京电台;发展潜力

一、城市电台发展社区广播的必要性

社区广播首先出现在欧美等西方国家。它是以一种“特定的年龄层和有特定兴趣的听众层为对象”,“密切联系本地区实际”,以地区性服务为宗旨的广播。在美国,每天收听广播的人数高达71%;在德国,更高达82%。

社区,就是进行一定的社会活动,具有某种互动关系和共同文化维系的人类生活群体及其活动区域。社区广播,即基于满足这种切合以及相互依存关系,是以特定地区的居民为对象的传播媒介。社区广播的覆盖范围既可以是一个城市,也可以超出一个城市的范围,还可以局限在一个城市内的某个区域。一般来说,在一个城市中,居民对其生活区域的社会文化、经济变革、生活方式、价值观念是有着同一认同感的,因此,城市广播可以看成一个社区广播。

社区广播具有服务范围明确、易于细分听众群体、易于吸引听众参与等优势,城市电台发展社区广播,其可以利用和发挥的优势是显而易见的。“共同的文化维系力”是划分社区的重要标准,城市广播与社区文化同根同源,容易为社区听众所认同。城市广播既是社区受众文化形态、价值观念、生活方式的汇聚和观照,又是民情、民意、民声的通达和反映。因此,城市广播与它的服务对象有一种天然的密不可分的息息相通的联系,使得城市的听众对社区广播的关注,远远超出了对城市以外其他广播和其他媒体的关注,这是城市广播在竞争中取胜的得天独厚的有利条件。

二、北京电台发展社区广播的具体举措

社区是城市的细胞,社区居民是重要的广播收听群体。目前,北京已拥有2000多万常住人口,根据索福瑞北京地区广播收听率调查数据,2012年度北京广播市场年平均听众到达率是424.1万人(关于北京广播听众的界定是:在北京居住一年以上,年龄10岁及以上,拥有广播收听设备,过去3个月听过广播)。在此背景下,北京电台大力发展社区广播,不仅是当前建设和谐社会的重要手段,更能为自身在城区培养更多的听众。其中,北京城市服务管理广播(FM107.3、AM1026)是全国第一家以城市管理和服务为主要内容的广播电台,是一个以服务类节目为主,关注城市运行、服务和管理,深入社区居民生活,内容权威、贴近百姓的沟通型专业广播媒体,其社区广播的属性在北京电台各频率中体现得最为明显。

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(责编:赵光霞、宋心蕊)

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