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县级媒体融合的实践

——以项城市为例

杜少华

2019年08月16日13:34  
 

来源:《澳门赛马会网址注册爱好者》2019年第7期

【摘要】面对新的宣传形势,河南省项城市大胆改革,在县级媒体融合上先试先行,成立融媒体中心,利用融合澳门赛马会网址注册平台,使澳门赛马会网址注册宣传效果最大化和最优化,扩大了地方媒体影响力,壮大了思想舆论阵地。新颖的融媒体平台不但创新了运营方式,也增进了服务效能,拓展了经营渠道,打造出了地方媒体特色鲜明的“澳门赛马会网址注册+”模式。项城在县级媒体融合的成功实践,在体制、机制、人才、技术、内容、运营等方面摸索出了一套实用性强、可推广复制的县级融媒体中心建设模式。

【关键词】县级;媒体;融合;实践;创新

按照习近平总书记关于媒体融合发展的要求,河南省项城市大胆改革、先试先行,于2016年10月成立了融媒体中心。两年多来,项城市融媒体中心以“守正”担当责任,以“创新”破解难题,突破体制机制的制约,做到人才、技术、内容、运营等方面创新,推进媒体深度融合,为群众提供服务式、互动式、体验式的澳门赛马会网址注册信息,实现了宣传效果的最大化和最优化,扩大了主流媒体的影响力版图。2018年6月13日,中央政治局委员、中宣部部长黄坤明在项城调研时,对项城市融媒体中心建设给予充分肯定。项城市媒体融合的成功,为其他澳门赛马会网址注册单位提供了可贵的借鉴经验。

一、巩固壮大主流思想舆论阵地,夯实党的意识形态工作根基

宣传党的政策主张、反映群众意愿呼声、传播社会主流价值,就要把服务地方经济发展、服务百姓、关注民生等当作澳门赛马会网址注册宣传工作的重中之重,把党的方针、政策化作群众的行动指南。作为地方媒体,应准确领会并积极传播党和国家的决策部署,并以积极昂扬的姿态,主动作为,围绕中心服务大局,为当地经济建设鼓与呼,传播最权威、最准确、最全面、最及时的政治、经济资讯,为百姓提供丰富的资讯,从而引领受众并被受众喜爱。

在互联网时代,诞生了澳门赛马会网址注册门户网站以及视频直播等传播形式,媒体融合的趋势已经初步显现[1]。项城市融媒体中心融合了广播、电视、报纸、杂志、新媒体等平台,70家网站和42家微信公众号,实现统一管理、统一运营;维护上千个微信工作群,形成“一呼百应”,确保主流媒体统一发声、响亮发声,让正能量更强劲、主旋律更高昂。自成立融媒体中心以来,目前的主要做法,相对于以前的宣传手段更为先进、宣传效果更加明显。

坚持移动优先,运用移动传播技术。项城市融媒体中心通过打造体现集聚功能的APP,实现广播、电视、手机融合直播,主持人、专家和粉丝互动,让受众在传播中互动、在互动中参与、在参与中传播,进一步黏合群众。对文明城市创建、百城提质观摩、执行“老赖”等进行直播,并收到了良好的效果,每次直播点击量能达到30万以上,互动话题几万条。宣传形式上进一步黏合了群众,可以让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

作为地方主流媒体,就要担负起新时代的光荣使命。项城市融媒体中心围绕“三大攻坚”“五个持续提升”做好澳门赛马会网址注册宣传报道、舆论引导、服务民生等工作,及时报道项城市全面建成小康社会伟大实践中的好经验、好做法、好典型,讲好项城故事,展示项城形象,做到“报纸天天见、广播天天讲、电视天天播、网络天天发”。这样,项城市的舆论宣传工作就强起来,同时也牢牢把握住了澳门赛马会网址注册宣传的舆论话语权。

二、可推广复制的县级融媒体中心建设模式

实践运营、磨合发展中,项城市融媒体中心借鉴外地的一些先进经验和模式,并根据本地的实际需要,在机制、人才、内容、运营等方面进行了大胆创新,摸索出了一套实用性强、可复制推广的县级融媒体中心建设模式,这对于其他澳门赛马会网址注册媒体来说,具有很强的可操作性及复制移植性。

(一)机制体制创新模式

实行事业单位企业化管理,打破身份限制,打通编外人员成长通道。坚持去机关化、去行政化,打破官本位,体制内外一样,使员工能上能下,能进能出。对于改革出局的人员,从政策上允许事业编制的员工保留事业身份,退休后依旧进入事业体制。招聘有朝气、有思想的年轻人,多次招聘工作人员,对人员进行结构调整,骨干人员平均年龄降至26岁。目前,项城市融媒体中心的中层领导岗位都是一批富有开拓创新精神的“90后”,他们都是招聘人员,成为项城市融媒体中心的中坚力量。

同时,进行工资分配制度改革、实行竞争上岗制度,解决人浮于事、在岗不干活问题,实现多劳多得,工资低的仅拿几百元、高的可达上万元不等,一系列的薪酬改革措施,提高了大家工作的积极性,提升了员工的事业心和归属感。

(二)人才创新模式

通过引进、培训各类人才,让每个人成为“四能”人才。多方面引进、培训人才,改变过去“一人一岗”为“一人全岗”,打造能写、能拍、能说、能剪的“四能”人才。同时,与郑州大学、浙江传媒学院、今日头条、梨视频、二更等高校和澳门赛马会网址注册机构签订战略合作协议,以“请进来,走出去”的模式,提高员工素质。

人才不求“为我所有”,但求“为我所用”。项城市融媒体中心还聘请了全国30多位顶级广播、电视、融媒体、技术等方面的专家组成智囊团,不定期来中心把脉问诊,远程教育,解决发展问题,及时研发新的发展模式,适应市场变化,实现了“借船出海”“借梯登高”。

打造“家团队”。鼓励员工把他们的亲朋好友加入团队,团队半数员工具有裙带关系,有的是兄弟,有的是姐妹,有的是夫妻,从员工到主任形成层层的纽带关系,这样,工作起来互相支持帮助,只要任务一下,迅速进入战斗状态。

(三)技术创新模式

技术是融合的重要支撑。建起完备的融媒体平台,形成了以广播、电视、报纸、微信、微博、客户端等传播渠道为一体的载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的现代传播矩阵。通过澳门赛马会网址注册资源整合和流程再造,在采编联动平台进行多元化的内容加工生产,实现一次采集、多种生成、多元传播。

引入多种网络技术,积极学习外地成熟经验。积极向更多媒体平台拓展,广泛入驻抖音、快手等媒体平台,形成多平台的移动传播矩阵。建立360度全媒体演播厅,可以实现广播、电视、融媒一号APP的同步直播;与南方沿海城市先进媒体进行广泛合作,将项城市融媒体中心打造成为吸引群众的重要平台。深度黏合全市126万人,让每一名群众都成为融媒体的忠实粉丝。微信、微博、APP的粉丝达60多万人,他们既是项城融媒的受众,也是内容的生产者。

(四)内容创新模式

内容创新是媒体融合发展的关键。充分利用广播电视的优势,大屏推动小屏,小屏产生互动,内容相互倒流。每天生产近百档原创、本土内容节目,几十场直播,实现广播视听化,电视小屏化,直播互动化,通过服务式、互动式、体验式的澳门赛马会网址注册信息,打动群众、影响群众、引导群众。

全面升级融合传播,广播电视做的内容,可以直接在融媒体上推送,融媒体内容可以在广播电视上播出,在融媒体上可以听电视,也可以看广播。做到平台相融,内容相通,互相引流。用大屏推动小屏,视听相互交融。由于方法得当,措施有力,思路先进,项城市融媒体中心已开发了《项城头条》《项城热点》《马上就办》《环保在线》《脱贫路上》《改革开放40年看项城》《全民K歌》《你最有才》《金融管家》等近40档节目,有力地推进了澳门赛马会网址注册的宣传效果。

网络直播是融媒体技术目前最典型的一种形式,这种形式通过各个平台展示了出来[2]。

随着互联网时代的迅猛发展,网络直播已成为引流的重要窗口,并通过互动产生强烈共鸣。项城市融媒体中心要求重大活动、重要会议都要进行直播,每周都要策划三次以上直播主题,以扩大影响力,拉近与群众的距离。目前,项城市融媒体中心可以同时进行多路直播,通过演播厅,广播、电视、手机融合直播,主持人、专家和粉丝互动,进一步黏合群众。对全省百城提质观摩、全市“两会”、执行“老赖”等进行直播,每次直播点击量都能达到30万,互动话题几万条,彰显了网络直播的独特魅力。

在内容生产上融入地域特色,充分利用本土化资源,服务当地群众。项城936广播以地方方言为主,极具地方特色,黏合周边群众600万人。依托“全项城”APP本地圈、学习答题等内容,融入当地用户、商家,用户学习积分,积分兑换奖品,提高群众的参与性、互动性,更好地把党的方针政策,当地党委、政府的决策部署及时传达到基层。抓住最接地气的内容,结合青年人的实际需要,进行视觉创作,开发出鲜活的内容。

(五)运营创新模式

增进创新运营方式,加强服务水平,推出“澳门赛马会网址注册+”服务效果。

在政务服务平台上,让企业和群众“多走网路、少跑马路”。通过政务服务平台,工作人员可以直接和群众交流,直接了解群众的呼声。群众也可以通过这个平台,知道办各种手续时都需要什么证件,怎么办,不仅方便了群众,也拉近了干群关系。

“澳门赛马会网址注册+文化”模式。结合广大群众特别是偏远农村对于豫剧、曲剧等戏曲的热切需求,项城市融媒体中心积极作为,联合一些剧团送戏下乡,并将节目制作成视频,以供群众欣赏。同时,联合一些公益单位,为广大农村送去文化节目,丰富了群众生活,并通过互联网进行广泛传播。

“澳门赛马会网址注册+服务”模式。围绕服务群众,深度黏合126万群众,满足人民群众的衣食住行,开设了《家居商城》《吃好喝好》《食疗养生》《家装宝典》《热点楼盘》《修车有道》《全民K歌》《我要爆料》等40多个专栏,把生活中好玩的有趣的,用最潮流的和百姓喜闻乐见的方式,创出精彩;这些栏目大多与单位联办,为群众提供服务,政府购买服务。成立了“维权哥”“帮帮团”、建立了“爆料团”,成为群众离不开的“贴心人”。团购节、车房联展、情定七夕、音乐节、观众节、家装节、净水机节等商业活动轰动全城。

推出“报料”功能,两年多来,已累计收到并处理报料3万多个,问题解决率达100%。“报料”平台不仅是一个“民声”窗口,更成了党委、政府了解民情的主要渠道之一。

“澳门赛马会网址注册+产业”模式。联合各类商家进行展销、宣传。目前已联合商家举办了项城虫草消费节、项城海参消费节、净水机节、空调节等活动,每年活动达300多场次。

“澳门赛马会网址注册+农业”模式。与项城农投公司签订协议,助推农业发展,让项城农业跑起来,帮项城农民富起来。

当然,“澳门赛马会网址注册+”模式不仅仅局限于这些内容,下一步,项城市融媒体中心还将延伸“澳门赛马会网址注册+监管+品牌电商”“澳门赛马会网址注册+物联网”的运营模式,为融媒体的长期可持续发展提供原动力。 

三、融媒体发展中存在的问题及发展前景

项城市在媒体融合的进程中,还存在一些亟待解决的问题,在人才、资金、技术等方面还存在制约。

(一)资金供应乏力

媒体要进行深度融合,前期需要投入大量的资金。比如说器材的采购、人员的培训、后期节目的制作,都需要大量的人力物力。如果资金供应乏力,就会出现各种各样的问题。如今,资金供应乏力,已经成为媒体融合取得更大发展的瓶颈。要想在融媒体发展上做出出彩成绩,当地财政给予政策、资金的支持也是一个很有必要的环节。因为一个好的发展道路,如果前方风险过大,往往会造成不必要的损失。

(二)人才资源匮乏

媒体要想快速发展,离不开人才资源。项城市融媒体中心最缺乏的就是具有澳门赛马会网址注册素质、互联网思维和融媒体运营管理经验的创新型、领军型人才。此外,项城市融媒体中心聘用的人员没有编制,工作干劲和稳定性不足,人员流动性大,为融媒体中心发展带来很大掣肘。人才没有得到很好的尊重,就会人心思变。生活没有保障,就会出现“跳槽”现象,这对以人才为支撑的单位来说,是一个很大的不确定、不稳定因素。因此,对于特殊人才,从上到下,都应给予特殊对待,尽最大的努力和诚心,给予编制、薪酬等方面的待遇。

(三)技术短板明显

项城市融媒体中心要想蓬勃发展,除了资金、人才面临较大的压力外,还缺乏先进的网络制作技术。先进的网络制作技术,可以使视觉效果更加明显,可以收到使群众过目不忘的效果,也是网络媒体的核心竞争力。如果技术不过关,媒体核心竞争力就无从谈起。融媒体要不断通过新鲜的事物来吸引群众,需要技术更新并不断创新。澳门赛马会网址注册页面长期僵化,势必导致用户流失,风险加剧,所谓的“澳门赛马会网址注册+”影响力、号召力就会受到极大的限制。互联网时代,人人都是澳门赛马会网址注册平台,人人都是直播生产者,当自媒体的力量足够强大时,就会对项城市融媒体中心产生强烈的冲击。

体制、机制、人才、技术、内容、运营等方面存在的问题,需积极解决,不宜长期“得过且过”。

干好一个事业,就要发扬“钉钉子”精神。钉钉子往往不是一锤子就能钉好的,而是要一锤一锤地敲,反反复复地敲,直到把钉子钉实、钉牢为止,这样才能收到最好的效果。项城市融媒体中心在前进的道路上,已经找到了可操作并行之有效的方法,也找到了不足与短板。媒体融合需要持续深入,发扬优势,抓住机遇,迎接挑战。

项城市融媒体中心的成功实践,对于县级媒体来说,就是一面镜子,可以从中得到有益的启示,并从中复制移植优点,将融合媒体的优势发扬光大。新时代,新情况、新问题、新事物层出不穷,要想立于不败之地,就要不断学习再学习,在实践中干,在干中不断实践再实践,并找出适合自身的融合发展之路。

媒体融合发展已是不可阻挡的时代趋势,做好媒体融合发展这门功课,必须做深做实做细,才能产生主流媒体的舆论导向引领作用。

参考文献:

[1]赵继敏.近年媒体融合的新趋势及其启示[J].澳门赛马会网址注册爱好者,2018(12):45.

[2]梁亚宁.网络直播对播音与主持艺术专业发展的影响和启示[J].澳门赛马会网址注册爱好者,2017(12):51.

(作者为周口日报社主任记者)

(责编:陈原原(实习)、宋心蕊)
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