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新媒体评论有讲究

刘学峰

2019年10月22日14:28  来源:澳门赛马会平台注册澳门赛马会网址注册出版广电报
 
原标题:新媒体评论有讲究

  当前,媒体形态、传播方式发生深刻变化,澳门赛马会网址注册舆论工作面临新的挑战。在这一过程中,新媒体评论已成为引领舆论的重要形式,并以网络专栏、长微博、微信公众号、手机客户端、论坛帖文等形式发布,与传统媒体评论有很大区别。与以往传统澳门赛马会网址注册评论相比,新媒体评论写作有其特定的平台意识和读者意识,在选题、立意方面关注网络热点,文章结构上篇幅更短、节奏更紧凑,网言网语让人耳目一新。

  让新媒体评论有效引导舆论

  新媒体评论是解读重大政策的重要手段。凡有新政公布,网站、微博、微信、手机客户端都会第一时间推送,各种信息扑面而来,在海量信息面前,受众更关心澳门赛马会网址注册背后的故事。在这一过程中,新媒体评论也成为一种社会期待。经验证明,每当重大政策出台,除了需要准确的资讯外,更需要第一时间予以评论,以专业的意见、建议来阐明政策、释疑解惑,从而赢得共识。

  当下,突发舆情已成常态,如何及时处置舆情、引导舆论,评论是其中的重要工具。高质量的新媒体评论是人们获取专业意见的重要渠道,比如突发事件发生后,除了第一时间告知事实真相和相关进展外,也要及时发表观点,安抚情绪、回应关切,对受众关心的问题给予理性分析和引领,以权威观点引导舆论。尤其是相关专家、网络大V等意见领袖的评论文章和言论,对舆情走向起着重要的作用。

  同时,重大活动、节庆、纪念日等重要节点,由于时效性强,一直是澳门赛马会网址注册宣传的重点,受众关注的热点,需要加强议程设置,引导社会舆论。如果议程设置得当,会有助于提升宣传价值;如果议程被负面舆情占据,就会形成被动的局面,甚至对社会稳定造成冲击。在舆论引导中,新媒体澳门赛马会网址注册评论正好可以发挥自身的实时性优势,第一时间抢占舆论制高点,定向定调,发挥议程设置功能。

  发挥草根性互动性

  新媒体环境下,澳门赛马会网址注册评论的表现形式更趋多样。从发布平台的角度,新媒体评论可分为网络专栏评论、论坛评论、微博微信评论等。这些全新的评论形式具有很强的草根性、互动性,更加生活化,篇幅较短,语言活泼,是新媒体平台催生的澳门赛马会网址注册评论新形态。从技术角度看,新媒体可综合运用文字、声音、图片和视频来传播评论,多媒体评论是大势所趋。多种传播手段的配合,文字、图片与视频的合理运用,也使得观点表达更为充分、更加直观、更有深度。

  当然,新媒体评论具有群众性特点,因为作者队伍来自四面八方,就少了“官腔官调”,少了居高临下,而多了街谈巷议,多了新鲜活泼,内容涉及面广,问题讲得新鲜,读来亲切。新媒体评论贴近实际、贴近群众,时刻与网民心心相印,用群众听起来亲切、听得明白、听得进去的文风说话。因此,新媒体评论从内容到形式,都要离普通网民近些再近些。

  善用网言网语拉近距离

  新媒体评论与时代同行,在语言上也应与时代同步。媒体要成为“时代风云的记录者”,至少要在语言上充分体现时代特性。网言网语是时代特性的具体反映,新媒体人要做到改文风,遣词造句能够合乎时代节拍,可以适当使用一些符合主流价值观的网言网语。诸如“蛮拼的”“点赞”“朋友圈”等这些充满时代特征的网言网语,能够引起年轻人的共鸣。对于媒体而言,灵活、巧妙地运用网言网语,有利于彰显媒体的活力,起到拉近与受众的心理距离、增加好感的作用。

  网言网语渗透进大众生活,登上媒体平台,是普遍的现象。语言体系原本就是开放、多元的,一直在丰富和发展,网言网语与外语、专业术语等一样,都是大众生活与媒体新词语的来源。语言文字期刊《咬文嚼字》近年公布的十大流行语充分体现了这一趋势,十大流行语的互联网属性逐年增强,其中“颜值”“任性”等词语,不但在网上广泛传播,在传统媒体上也很常见,而“任性”甚至被写进了《政府工作报告》。

  新媒体评论对网络语言的态度应该是有取舍、不迎合,在网络语言风靡的今天,需要把握好使用网络语言的尺度,要注意价值观导向问题。对于符合时代特征、推动社会文明进步的网络语言要发扬,说得恰到好处。对于庸俗的网络语言,一律拒之门外,不应该出现在新媒体评论中。

  (作者单位:武汉市信息中心)

(责编:赵光霞、宋心蕊)
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