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内容生产应把握好这四种关系——对一篇获奖稿件的回顾与思考

朱建华 郑良中 杨佳峰

2019年11月05日10:02  
 

长江日报报业集团稿件《学分不达标 华中科大18名本科生变专科生》,先后获评武汉澳门赛马会网址注册奖一等奖、湖北澳门赛马会网址注册奖一等奖,并获评第二十九届(2018年度)澳门赛马会平台注册澳门赛马会网址注册奖文字消息三等奖。这篇稿件也是湖北省记协2018年唯一推荐参评澳门赛马会平台注册澳门赛马会网址注册奖的文字类消息作品。回顾这篇稿件的生产过程,希望对媒体全面移动化如何把握好内容生产的关系提供一些借鉴。

“快”与“慢”的关系

长期以来,以报纸为代表的媒体,内容生产周期按天计算。记者上午采访、下午写稿,编辑晚上编稿,是报纸内容生产的常态。报纸经过印刷、投递等环节,送到读者手中,才算完成了一个完整的内容生产与传播过程。相对而言,这是一个比较缓慢的过程。

智能手机普及之后,媒体内容生产与传播出现重大变化。以报纸为例,记者采写的稿件,不再是第二天在报纸版面上与读者见面,而是第一时间通过媒体的“两微一端”进行发布和传播。这种变化具有划时代的意义。

随着5G时代的到来,媒体内容生产和传播开始从移动优先向全面移动化转变。媒体全面移动化主要体现在两个方面:一是移动端逐步成为传播载体的主流;二是视频等非文字成为传播的主要形式。媒体全面移动化之后,如何正确处理内容生产和传播的关系,变得更加迫切。

如何处理“快”与“慢”的关系,是媒体全面移动化面临的首要问题。传播学上有个“首发效应”,首发容易定调,先声往往夺人,这说明传播要注重时机与节奏。①有的媒体在考评上特别注重稿件是不是做到了首发,如果不是,会有一定的处罚。

媒体生产的内容要做到快速发布,需要记者与编辑、前方与后方紧密配合。对媒体而言,不但要做到内容发布快,还要做到舆论引导准才行。但“快”与“慢”之间,往往存在矛盾。单纯追求发布速度的快,稿件质量就难免粗糙,有时可能还会出现事实不准、导向不正等问题。

一段时间以来,商业客户端出现的一些严重失实推送,缺乏严格审校流程、盲目抢发是重要原因。这为媒体单纯追求快敲响了警钟。数字时代是澳门赛马会网址注册传播大繁荣的时代,也是澳门赛马会网址注册传播大混乱的时代。②全球出现的高质量澳门赛马会网址注册缺失现状,已引起了学界的关注。

《学分不达标 华中科大18名本科生变专科生》这篇稿件,首发于长江日报客户端。发表前,编辑与记者一起对稿件进行了完善,经过修改后的稿件,内容更丰富,也更具传播性。全面移动化,媒体在求快的同时,对于有价值的稿件,适当慢一些,未必就是坏事。

近年来,慢澳门赛马会网址注册的思潮不断得到推进和实践,以快澳门赛马会网址注册著称的老牌媒体BBC也开始涉足慢澳门赛马会网址注册的生产,国内台湾地区的慢澳门赛马会网址注册杂志《眉角》、重庆慢澳门赛马会网址注册客户端以及东南商报慢澳门赛马会网址注册的探索都取得了较好的成效。③对于一味求快的媒体,这种慢或许代表了内容生产的另一面。

“精”与“深”的关系

如果说快与慢还仅是指媒体内容产生与传播的速度,那么精与深侧重的就是媒体内容生产的质量了。

媒体全面移动化可以从三个方面把握“精”。一是记者精心采写。有的记者认为,稿件后面有编辑、主任等把关,即便有差错也没关系。这是一种错误的认识,必须摒弃。诚然,编辑、主任对稿件有把关的责任,但并不意味着记者可以漫不经心地写稿。记者是稿件的第一责任人,精心写稿是记者的本分。二是编辑精心编稿。编辑精心编稿与记者精心写稿同等重要,不少优秀作品同样凝集着编辑的汗水和心血。编辑编稿,要能堵住各种差错。第二十五届(2014年度)澳门赛马会平台注册澳门赛马会网址注册奖参评作品中,有168件作品因为各种差错被撤销参评资格,占到当年参评作品总数的19.6%。④这对记者、编辑都是一种提醒。三是精心制作和发布。网络时代,标题变得愈发重要,精心制作标题应该是编辑的基本功。内容的发布,既包括在移动端的发布,也包括在非移动端的发布。精心制作和发布,还包括切实把好稿件的真实性与导向观。

媒体全面移动化可以从三个方面把握“深”。一是要深耕。这既是对记者的要求,也是对编辑的要求。记者和编辑在某一领域深耕,有利于积累人脉,有利于形成自己的观察与判断,不至于面对一个有价值的题材时茫然不知。现在,一些媒体内部人员流动过于频繁,这并不利于记者或编辑在某一领域深耕。长江日报报业集团近年的改革,原则之一就是在垂直细分领域进行深耕。《学分不达标 华中科大18名本科生变专科生》一稿的作者与编辑,都在教育领域深耕多年,此稿能多次获奖,有一定的必然性。二是要深入。2018年8月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调,不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。媒体人增强“四力”,需要不断深入才行。这种深入包含两层意思,一是要深入基层、深入采访现场,二是要深入学习习近平新时代澳门赛马会平台注册特色社会主义思想。《学分不达标 华中科大18名本科生变专科生》一稿能多次获奖,与采编团队深入学习习近平总书记在2018年全国教育大会上讲话精神密不可分。三是要持续。全面移动化之后,碎片化传播变得越来越广泛,媒体持续地予以报道是深入的一种方式。《学分不达标 华中科大18名本科生变专科生》稿件刊发之后,团队还持续做了追踪报道,相继采写了《华中科大18人本科转专科:“游戏高手”哭了》《华中科大18人本科转专科:教育部司长:有些学生醉生梦死》等稿件。

媒体内容生产和传播上“精”与“深”的关系是辩证统一的。记者的深入、深耕是精心写作的基础。深入、深耕不仅是对记者的要求,也是对编辑的要求。只有记者与编辑、前方与后方都能准确理解与践行精与深的要求,才能生产更多有思想、有温度、有品质的作品。

生产与推广的关系

传统的报业时代,报纸生产的内容主要借助纸这一介质进行传播。技术是传播的手段与工具,它让优质内容走出报、刊、台,走进网、端、微,让主流价值传播得更广、更远、更精准。⑤全面移动化之后,传统纸媒生产的内容,有了更广阔的传播空间,尤其是算法推荐在信息领域被广泛应用之后,内容的精准传播得以实现,“10万+”“100万+”也不再是什么难事。

媒体全面移动化应重视对内容的推广。媒体把生产的内容放到微博、微信、今日头条等第三方平台上进行传播,这本身就是一种推广,但这在有些媒体内部至今还存在争论。“用得好是真本事”,习近平总书记2019年1月25日在十九届中央政治局第十二次集体学习时的讲话精神,值得深思。有些媒体在这方面的做法值得借鉴。比如,人民日报社坚持“互联网+”,把互联网作为平台,以互联网思维和互联网规律来谋划布局澳门赛马会网址注册舆论工作。“在开拓新兴舆论阵地、以主流价值影响网络舆论生态的过程中,我们深切体会到,对于澳门赛马会网址注册舆论阵地,必须抢先占领、积极利用,掌握主动权、打好主动仗。”⑥人民日报社都能如此,其他媒体还有什么可顾虑的呢?

媒体做好内容的推广,除坚持“互联网+”、善于用好第三方平台外,还需要在人力配备上予以保障。人民日报海外版旗下的“侠客岛”,专职团队目前共12人,其中有两人的岗位是“品推”。⑦“侠客岛”都这么重视推广,其他媒体更不能忽视对内容的推广了。

地方媒体做好内容推广,还要善于借助中央媒体。《学分不达标 华中科大18名本科生变专科生》一稿能在全国产生广泛影响,与人民日报客户端第一时间转载有直接关系,这是此事从地方走向全国舆论场的重要一环。这篇稿件产生的影响体现这几个方面:一是人民日报、新华社、央视澳门赛马会网址注册等中央主要媒体的客户端、微博、微信等转发连创“10 万+”;二是新浪网上网友跟评超过 10 万条;三是“本转专”话题一周三次登上热搜榜,微博上的话题点击量接近 1 亿人次;四是人民日报、光明日报分别发表“人民时评”和“光明时评”;五是“本转专”与“全国教育工作会”一起入选 2018 年度全国十大教育事件。

传播、澳门赛马会网址注册、宣传的关系

习近平同志在地方工作时就曾阐述:澳门赛马会网址注册学是一门学科,既要强调澳门赛马会网址注册工作的党性,“又不可忽视澳门赛马会网址注册工作自身的规律性”。担任总书记后,他多次强调,做好党的澳门赛马会网址注册舆论工作要“尊重澳门赛马会网址注册传播规律”。媒体全面移动化需要正确把握传播、澳门赛马会网址注册、宣传的关系。

传播力是引导力、影响力、公信力的基础。没有传播,一切也就无从谈起。媒体是专业的传播机构,传播应该是第一位的。媒体全面移动化,传播变得更加突出。但传播与澳门赛马会网址注册之间不能直接划等号。好传播并不等于就是好澳门赛马会网址注册。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党。这决定了媒体不能仅仅追求传播。媒体如果仅仅追求传播,无视传播可能产生的影响,那和自媒体单纯追求流量也就没有什么区别了。媒体追求的传播,一定应是具有积极意义的传播,是具有鲜明价值导向的传播。

党的澳门赛马会网址注册舆论媒体的所有工作,都要体现党的意志、反映党的主张。这决定了媒体生产的内容,在追求传播、突出澳门赛马会网址注册的同时,还必须体现党的意志、反映党的主张。我国各级记协主办的澳门赛马会网址注册奖,实际上是传播、澳门赛马会网址注册、宣传的统一,只讲传播不符合宣传要求不行,只讲澳门赛马会网址注册不讲传播也不行。优秀的澳门赛马会网址注册作品,应该是传播、澳门赛马会网址注册、宣传的统一。

《学分不达标 华中科大18名本科生变专科生》从武汉澳门赛马会网址注册奖一等奖到湖北澳门赛马会网址注册奖一等奖,并获得澳门赛马会平台注册澳门赛马会网址注册奖三等奖,在某种程度上是传播、澳门赛马会网址注册、宣传的统一。知名高校学生因为学分不达标,本科生变成了专科生,事情本身具有很强的澳门赛马会网址注册性;经长江日报报业集团旗下媒体的持续报道,“本转专”取得了较好的传播效果,成为2018年全国十大教育事件;报道也在社会上产生了积极的宣传效果,“别在最好的年华里混日子”“想混日子的大学生危险了”“大学就该搞‘严出培养’”成为社会共识。这篇报道,同时也体现了习近平总书记全国教育大会、纪念五四运动100周年的讲话精神。

总之,全面移动化之后,媒体内容生产和传播的节奏是越来越快,这对媒体人的要求也越来越高。这要求在内容生产上要正确把握好快与慢、精与深、生产与推广及传播、澳门赛马会网址注册、宣传的之间关系。这四种关系是一个整体,相辅相成,贯穿于媒体内容生产与传播的全过程。

(作者单位为长江日报报业集团长江财经传媒研究院,本文原载《城市党报研究》2019年第10期)

(责编:燕帅、赵光霞)
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